Marktforschung
- Type: Vorlesung (V)
- Semester: SS 2016
-
Time:
19.04.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
26.04.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
03.05.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
10.05.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
17.05.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
24.05.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
31.05.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
07.06.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
14.06.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
21.06.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
22.06.2016
10:15 - 13:00 täglich
20.12 Raum 002 20.12 Kollegium am Schloss - Bau II
28.06.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
05.07.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
12.07.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
19.07.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
- Lecturer: Prof.Dr. Martin Klarmann
- SWS: 2
- Lv-No.: 2571150
Voraussetzungen | Diese Veranstaltung ist Voraussetzung für Studenten, die an Seminar- oder Abschlussarbeiten am Lehrstuhl für Marketing interessiert sind. |
Literaturhinweise | Homburg, Christian (2012), Marketingmanagement, 4. Aufl., Wiesbaden. |
Lehrinhalt | Im Rahmen dieser Veranstaltung werden wesentliche statistische Verfahren zur Messung von Kundeneinstellungen (bspw. Zufriedenheitsmessung), zum Verstehen von Kundenverhalten und Treffen strategischer Entscheidungen behandelt. Die praktische Nutzung sowie der richtige Umgang mit verschiedenen Erhebungsmethoden wird vermittelt, wie beispielsweise Experimenten und Befragungen. Zur Analyse der erhobenen Daten werden verschiedene Analyseverfahren behandelt, darunter Hypothesentests, Faktorenanalysen, Clusteranalysen, Varianz- und Regressionsanalysen. Darauf aufbauend wird auf die im Anschluss an den Einsatz einer empirischen Erhebung folgende Interpretation der Ergebnisse eingegangen.
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Anmerkung | Nähere Informationen erhalten Sie direkt bei der Forschergruppe Marketing & Vertrieb (marketing.iism.kit.edu). |
Arbeitsbelastung | Gesamtaufwand bei 4,5 Leistungspunkten: ca. 135.0 Stunden Präsenzzeit: 30 Stunden Vor – und Nachbereitung der LV: 45.0 Stunden Prüfung und Prüfungsvorbereitung: 60.0 Stunden |
Ziel | Ziel dieser Veranstaltung ist es, einen Überblick über wesentliche statische Verfahren zu geben. Studenten lernen im Zuge der Vorlesung die praktische Nutzung sowie den richtigen Umgang mit verschiedenen statistischen Erhebungsmethoden und Analyseverfahren. Darüber hinaus steht die im Anschluss an den Einsatz einer empirischen Erhebung folgende Interpretation der Ergebnisse im Vordergrund. Die Ableitung strategischer Handlungsimplikationen ist eine wichtige Kompetenz, die in zahlreichen Unternehmen vorausgesetzt wird, um auf Kundenbedürfnisse optimal zu reagieren. Der Kurs geht dabei unter anderem auf folgende Themen ein: |
Prüfung | Die Erfolgskontrolle erfolgt in Form einer schriftlichen Prüfung (60 min.) (nach §4(2), 1 SPO). |