Pricing
- Type: Vorlesung (V)
- Semester: WS 16/17
-
Time:
20.10.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
27.10.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
03.11.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
10.11.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
17.11.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
24.11.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
01.12.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
08.12.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
15.12.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
22.12.2016
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
12.01.2017
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
19.01.2017
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
26.01.2017
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
02.02.2017
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
09.02.2017
11:30 - 13:00 wöchentlich
20.13 HS 001 20.13 Kollegium am Schloss - Bau III
- Lecturer: Prof. Dr. Ju-Young Kim
- SWS: 2
- Lv-No.: 2572157
Beschreibung |
Im Kurs „Pricing“ lernen Studierende die zentralen Elemente und Überlegungen im Rahmen des Preismanagement kennen. Zunächst erfolgt eine Einführung in die klassische Preistheorie, in der die Studenten verschiedene Formen der Preis-Absatz- Funktion sowie die Berechnung des gewinnoptimalen Preises und der Preiselastizitäten kennen lernen. Im Bereich verhaltenswissenschaftliche Preisforschung werden dann Themen angesprochen, wie Preissuche, Referenzpreise oder Preisfairness. Ansatzpunkte der Preisbestimmung werden im weiteren Verlauf thematisiert. Zu den Inhalten zählen hier beispielsweise die Entscheidung für die richtige Preisstrategie, optimale Preisbestimmung mithilfe verschiedener Ansätze oder die Gestaltung des gesamten Preissystems. Die Vorlesung geht zudem auf das Preismanagement in spezifischen Umgebungen, wie z.B. Internet, ein |
Literaturhinweise | Homburg, Christian (2012), Marketingmanagement, 4. Aufl., Wiesbaden. Simon, Hermann, Fassnacht, Martin (2008), Preismanagement, 3. Aufl., Wiesabden. |
Lehrinhalt | In der Veranstaltung "Pricing" lernen Studierende die zentralen Elemente und Überlegungen im Rahmen des Preismanagements kennen. Nach allgemeinen Grundlagen zur Relevanz von Pricing in der Unternehmenspraxis, erfolgt eine Einführung in die klassische Preistheorie. Hier werden die verschiedenen Formen einer Preis-Absatz-Funktion sowie das Konzept der Preiselastizitäten vorgestellt, bevor das Vorgehen zur empirischen Bestimmung einer Preis-Absatz-Funktion erklärt wird. Der anschließende Vorlesungsabschnitt beschäftigt sich mit Konzepten verhaltenswissenschaftlicher Preisforschung (u.a. Preisfairness, Preiskomplexität, Referenzpreis), die mittels den theoretischen Grundlagen der Equity- und Prospect-Theorie sowie der Informationsökonomie thematisiert werden. Zu den Inhalten des Veranstaltungs-Kapitels "Pricing Strategy" zählen Preisstrategien für neue Produkte sowie das bereits bestehende Produktprogramm. Ansätze zur Preisbestimmung werden nach Kosten-, Wettbewerbs- und Kundenorientierung differenziert dargestellt und vertieft. Im Kontext der Kundenorientierung werden auch neuere Ansätze, wie bspw. "Pay-what-you-want" und "Name-your-own-price" vorgestellt. Den Abschluss der Vorlesung bilden Entscheidungsfelder des Preismanagements. Inhaltlich wird u.a. auf Preisdifferenzierung, Produktprogramm-Pricing, Lebenszyklus-Pricing, Pricing auf zweiseitigen Märkten, Preispromotions und Preisdurchsetzung eingegangen. |
Anmerkung | Nähere Informationen erhalten Sie direkt bei der Forschergruppe Marketing & Vertrieb (marketing.iism.kit.edu). Bitte beachten Sie, dass zum WS 2014/15 die LP auf 4,5 erhöht wurden. |
Arbeitsbelastung | Gesamtaufwand bei 4,5 Leistungspunkten: ca. 135.0 Stunden Präsenzzeit: 30 Stunden Vor ? und Nachbereitung der LV: 45.0 Stunden Prüfung und Prüfungsvorbereitung: 60.0 Stunden |
Ziel | Studierende
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Prüfung | Die Erfolgskontrolle erfolgt in Form einer schriftlichen Prüfung (60 min.) (nach §4(2), 1 SPO). |